главные цифры проекта
Контекст
Агентство недвижимости
Слобода
2091
01:27
0,51%
19%
задача
Клиент
Слобода
агентство недвижимости
Запустить рекламные кампании для привлечения целевой аудитории в двух сложных сегментах:
1. Продажа арендного бизнеса;
2. Продажа домов и земельных участков.
1. Продажа арендного бизнеса;
2. Продажа домов и земельных участков.
Агентство недвижимости объединило в себе профессионалов с опытом работы на рынке недвижимости, которых привлекала работа в рамках цивилизованного рынка.
Ниша
решение
Шаги, которые мы предприняли для успешного выполнения задачи:
Создание двух отдельных посадочных страниц:
Оптимизация рекламных кампаний:
Обучение РСЯ-кампаний на промежуточной цели:
Анализ поведения пользователей:
- Для бизнеса: упор на инвестиционную привлекательность, рентабельность инвестиций и готовые решения.
- Для недвижимости: Фокус на комфорт, инфраструктуру, возможности покупки.
- Такой подход позволил уменьшить разброс аудитории и повысить релевантность трафика.
Оптимизация рекламных кампаний:
- Использование детализированной семантики и разделение по намерениям.
- Тестирование поисковой рекламы и РСЯ на разных этапах воронки продаж.
Обучение РСЯ-кампаний на промежуточной цели:
- Оптимизация по времени, проведённом на сайте, а не просто для кликов.
- В результате CTR снизился (0,51%), но качество аудитории выросло и снизились отказы (19%).
Анализ поведения пользователей:
- Длительность визита (1:27) показала высокий уровень вовлечённости.
- Корректировка минус-слов и таргетингов позволила отсеять нецелевые клики.
Для достижения цели был реализован комплекс работ:
