Что бы мы сделали, чтобы усилить текущие результаты:

1. Более точное распределение бюджета
Мы предлагаем мягко сместить акцент в сторону РСЯ, как более объёмного и экономичного канала, сохранив при этом поиск как источник наиболее качественного трафика, но в более контролируемом объёме.

2. Улучшение качества конверсий в РСЯ
Сейчас РСЯ обучается в том числе на промежуточных целях (клики по телефону), что снижает качество трафика.
Мы можем:

• переобучить кампании на конечные целевые действия,
• использовать логику поиска как ориентир качества,
• что позволит сохранить объём заявок, но сделать их более «тёплыми».

3. Более гибкие стратегии и ручной контроль там, где автообучение не раскрывается
Для поисковых кампаний, где алгоритмы не набирают достаточного объёма данных, мы предлагаем использовать ручные стратегии или оптимизацию кликов, чтобы стабильнее управлять расходами и спросом.

4. Тонкая работа с аудиториями и срезами
Мы видим потенциал в:

• исключении заведомо нецелевых возрастных сегментов,
• использовании корректировок по дорогим и дешёвым срезам,
• более чёткой региональной и аудиторной фокусировке.

Это позволит перераспределять бюджет внутри кампаний, не увеличивая общий расход.

5. Чистая аналитика как основа роста
Настройка UTM-меток и разделение брендового и небрендового трафика даст более прозрачную картину эффективности и позволит алгоритмам обучаться корректнее, без перекосов.

Итоговый вывод:
Реклама уже выполняет свою задачу и приносит обращения.
Наша задача — усилить сильные стороны текущей структуры, убрать технические ограничения и выстроить более логичную связку:
поиск — как источник качества,
РСЯ — как источник масштаба,
аналитика — как инструмент роста.

За счёт этого можно снизить среднюю стоимость цели, повысить качество заявок и эффективнее использовать уже существующий бюджет, без резких изменений и рисков для текущего потока обращений.