Таргетированная реклама позволяет показывать объявления определённой аудитории, которая с наибольшей вероятностью совершит целевое действие. Охват такой рекламы широк: объявления показываются в социальных сетях, приложениях и на сайтах экосистемы VK.

Цель таргетированной рекламы — привлечь потенциально заинтересованных клиентов, уменьшив затраты на продвижение. А также:

• Повышение узнаваемости — такая реклама поможет потенциальным клиентам увидеть ваше объявление. Например, новому коворкингу подойдёт реклама с таргетингом по местоположению и профессии: пусть фрилансеры вашего района узнают, где есть удобные столы с розетками.
• Взаимодействие с аудиторией — возможно, ваши будущие клиенты уже слышали о вас, но забыли или не решаются на покупку. Таргетированная реклама напомнит им о бренде и его преимуществах. Этот инструмент называется ретаргетинг и он помогает снова привлечь в воронку пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, приложением или сообществом в соцсетях.
• Увеличение конверсии — таргетированные объявления могут вести на лендинг, лид-форму или в блог и приносить больше подписчиков, регистраций и контактных данных. Например, если вы продвигаете новую услугу, это отличная возможность запустить кампанию с регистрацией на бесплатный вебинар.

Пользователи видят таргетированную рекламу, потому что их данные совпадают с настроенными таргетингами — по возрасту, полу, месту жительства, подпискам и так далее.

Основную информацию платформа берёт из анкет, которые пользователь заполняет при регистрации в сервисах VK. Соцсети, службы доставки, классифайды с согласия пользователей собирают личные данные, полезные для более точного таргетинга. Информация о поведении и интересах накапливается, когда человек вступает в сообщества, заказывает еду или вводит поисковые запросы.

Искусственный интеллект группирует пользователей на основе разных параметров — так получаются сегменты аудитории, на которые можно настроить таргетированную рекламу. VK Реклама имеет доступ к данным пользователей со всех площадок экосистемы VK — это позволяет набрать большую аудиторию даже по специфическим таргетингам (по марке смартфона или планшета, например).